Come pianificare in anticipo l'alta stagione dell'e-commerce del Ramadan nel 2022?
Il Ramadan è un momento importante per i musulmani, un momento di calma, riflessione e sacrificio. Durante questo periodo, le persone comprano cose buone per le loro famiglie, vestiti nuovi per i loro figli e anziani e preparano regali per parenti e amici, proprio come il capodanno cinese.
Durante il Ramadan, le persone in Medio Oriente digiunano prima dell'alba e interrompono il digiuno dopo il tramonto. Pertanto, il tasso di conversione raggiunge il suo apice quando le persone mangiano velocemente alle 4 del mattino e la maggior parte delle attività si concentra la sera, dove ci sono molti comportamenti di consumo.
Secondo Liliane Assaf, Head of Product marketing di Meta per il Medio Oriente e il Nord Africa, il 69% dei consumatori è disposto ad acquistare nuovi prodotti dall'estero durante il Ramadan, quindi gli acquisti transfrontalieri sono più frequenti in questo periodo che mai, con 38 % di acquirenti che pianificano i propri acquisti 20 giorni prima del Ramadan.
I temi chiave del Ramadan includono"Gratitudine, famiglia, riflessione, comunicazione"e il miglior output di contenuto dovrebbe riguardare questi temi. Come discernere le tendenze dei consumatori durante questo periodo? Cosa guardano i consumatori online?
All'inizio del Ramadan nel 2021, le ricerche sulla salute mentale sono aumentate, ma a differenza del 2020, i contenuti erano tutti positivi.
Si può vedere che l'interesse di ricerca per"conforto psicologico"è aumentato del 190% anno su anno negli Emirati Arabi Uniti. L'aumento delle ricerche di contenuti comici e di benessere mostra che l'ottimismo è in aumento e le persone sono alla ricerca di un miglioramento dell'umore. Ricerche per"soap opera"è aumentato del 167% in Egitto, Arabia Saudita ed Emirati Arabi Uniti.
Su diverse piattaforme, molti creatori di contenuti soddisfano la domanda degli utenti di contenuti che migliorano l'umore eseguendo scenette, scherzi e sfidando fan e altri creatori sui loro canali. Con oltre 33 milioni di abbonati alla star bambina Shfa degli Emirati Arabi Uniti, la sfida Hot/Cold è una delle sfide più popolari, con ben 66 milioni di visualizzazioni.
Anche le aziende non perdono opportunità di esposizione, con il video più popolare della National Bank of Kuwait (NBK) che incoraggia i consumatori a prendere in prestito solo denaro dalla banca, dimostrando umoristicamente le insidie del prendere in prestito da amici o colleghi, essendo stato visto più di 4 milioni di volte.
Emirates sta scaldando i cuori attraverso la sua collaborazione con artisti disabili a Dubai, mettendo in mostra i contenitori per i pasti progettati da alcuni degli artisti appositamente per il Ramadan.
Tutto ciò suggerisce che l'aumento delle ricerche di commedie e contenuti positivi è un segno che le persone vogliono qualcosa di positivo che le distragga. Questa è una grande opportunità di marketing per ottenere un traffico e un'esposizione migliori al culmine della curtosi degli utenti.
L'analisi dei dati di Google nel 2021 ha rivelato un nuovo interessante tipo di comportamento di acquisto. Le preoccupazioni dei consumatori per i futuri finanziari hanno spostato la loro attenzione all'acquisto su beni di prima necessità, come generi alimentari e prodotti per la cura di sé.
Mentre continuano a spendere durante il Ramadan, molti riducono gli acquisti d'impulso e rivalutano le loro abitudini di spesa. Poiché il Ramadan è un momento chiave per la caccia all'affare, è importante assicurarsi che i prodotti siano in primo piano e al centro della pubblicità.
Il 57% dei consumatori negli Emirati Arabi Uniti, Arabia Saudita ed Egitto è più attento ai prezzi nei sei mesi precedenti il Ramadan rispetto all'anno precedente. Ma questo non cambia la generosità intorno a Eid. Le persone vogliono un buon rapporto qualità-prezzo, ma è anche importante premiare se stessi e i propri cari con speciali regali Eid.
Quando acquistano regali per i membri della famiglia, piuttosto che guardare alcuni annunci pubblicitari, i consumatori sono in realtà più disposti a fare riferimento ad alcuni consigli di KOL, poiché gli acquisti di regali e gli ordini transfrontalieri aumentano prima dell'Eid. Il creatore saudita Njoud, ad esempio, ha collaborato con il marchio di tecnologia di bellezza svedese Foreo per aumentare la consapevolezza dell'importanza della gentilezza in questo video #kindnesswithForeo.
I creatori di YouTube Shorts possono girare video attraenti solo sui telefoni cellulari, ma sono anche popolari. I creatori degli Emirati Arabi Uniti Khalid e Salama Al Ameri interagiscono con i fan attraverso brevi video con commedie, cibo e intrattenimento.
Di conseguenza, i consumatori si aspettano lo stesso dai video che guardano, soprattutto se lo scenario di utilizzo di un prodotto mostra caratteristiche uniche.
